Tipologia Banner

Il banner web o banner ad (detto in italiano anche striscione, striscia o targa pubblicitaria) è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet e rientra nella tipologia di marketing definita promotion marketing online. Questa forma di messaggio promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web. È concepito per attrarre un visitatore ad un sito web commerciale proponendo un link alla pagina web dell'inserzionista. Il messaggio è costituito da un'immagine (GIF, JPEG), programmi JavaScript o applicazioni multimediali sviluppate in Java, ShockWave Flash o Flash, che spesso comprendono suoni o animazioni per attrarre un maggior numero di utenti. Tali immagini hanno spesso una forma molto allungata, in alcuni casi alta e stretta, in altri larga e bassa. Queste immagini sono spesso collocate in pagine web di interesse, come giornali online o risorse web.

Il banner web viene mostrato quando la pagina che lo contiene viene aperta da un browser. Questo evento viene definito in gergo tecnico impression. Sempre in linguaggio tecnico il click dell'utente sul banner, viene definito click through.

Molti banner si basano su sistemi a pagamento basati sul click-through rate. Quando l'azienda pubblicizzata rileva il numero di click effettuati sul banner, invia una somma di denaro all'ospitante (generalmente 0,05 o 0,10 €). Questo è quindi il metodo col quale la maggior parte dei siti web si autofinanzia.

La funzione dei banner web è la medesima dei sistemi classici di promozione: informare gli utenti dell'esistenza di un prodotto o di un servizio e proporre le motivazioni per le quali l'utente dovrebbe acquistare il prodotto, ma i banner si differenziano per il fatto che i risultati della campagna pubblicitaria sono consultabili in tempo reale e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato.

Questo strumento pubblicitario ha avuto una decisa evoluzione negli ultimi anni ed è sempre più considerato come complemento di campagne pubblicitarie più ampie. Recentemente sono stati istituiti diversi premi dedicati all'interno di concorsi pubblicitari.

Programmi di affiliazione

Il programma di affiliazione è un accordo stretto tra un affiliante (titolare di sito e-commerce o offerta di servizi) e un affiliato (proprietario di sito web o curatore di newsletter). L’accordo consiste nel far rivendere all’affiliato tramite il proprio sito i prodotti/servizi dell’affiliante, guadagnando una commissione per i risultati raggiunti, stabiliti a priore in base a traffico generato, vendita di prodotti/servizi, iscrizione a newsletter.


L’affiliato è libero di gestire più affiliazioni a patto che tra prodotto/servizio e sito ci sia una certa attinenza. Nel processo rientrano anche il cliente che giunge al sito dell’affiliante o un’agenzia in outsourcing che eventualmente gestisce i processi in base a retribuzione fissa più una percentuale sulle transazioni nel caso i primi due soggetti non siano in grado autonomamente di farlo.

Dimensioni Banner

Le dimensioni dei banner web seguono solitamente misure standard, espresse in pixel:

• Dimensioni per banner rettangolari (rectangular)

  • Medium Rectangle: 300 x 250

  • Square Pop-Up: 250 x 250

  • Vertical Rectangle: 240 x 400

  • Large Rectangle: 336 x 280

  • Rectangle: 180 x 150

  • Banner w/Naw Bar: 392 × 72

• Dimensioni per banner "a bottone" (button)

  • Full Banner: 468 x 60

  • Half Banner: 234 x 60

  • Micro Button: 80 x 15

  • Micro Bar: 88 x 31

  • Button 1: 120 x 90

  • Button 2: 120 x 60

  • Vertical Banner: 120 x 240

  • Square Button: 125 x125

  • Leaderboard: 728 x 90

• Dimensioni per banner "a grattacielo" (skyscraper)

  • Wide Skyscraper: 160 x 600

  • Skyscraper: 120 x 600

  • Half Page Ad: 300 x 600

I sei formati vincenti

Il banner di tipo tradizionale (dimensione 468x60 pixel) è passato in due anni (dal 2004 al 2006) dal 56,3% di impression a un misero ma pur sempre importante 20,6%. Un trend in netta discesa. La parte del leone viene svolta invece dal rettangolo medio o BAD (Big Ad Display) (dimensione 300x250) e dal cosiddetto superbanner (728x90), entrambi saliti a oltre il 27% delle impression partendo da quote attorno al 10%. Gli altri formati vincenti sono i banner verticali di tipo skyscraper (120X600) e skyscraper wide (160x600), rispettivamente con il 6,1% e il 15,7% di impression. Infine, il rettangolo semplice (180x150) ha un modesto 2,6% di impression, che rappresenta però un buon passo in avanti rispetto a due anni fa (1,8%).

I fattori di successo

Guardando con attenzione i dati diffusi nel rapporto si percepisce a colpo d'occhio quali siano le caratteristiche che si stanno affermando. Da una parte, sono in netta crescita i banner di formato più grande, come testimonia il successo del cosiddetto superbanner - che in Italia si segnala nettamente sopra tutti gli altri con un 43,9% di impression - e del skyscraper wide, versione maggiorata del banner verticale. Parimenti, sono in caduta libera il banner tradizionale e il banner verticale semplice (che ha perso 4 punti percentuali nelle impression rispetto a due anni fa). Segno che gli utenti sono colpiti dalle grandi aree ciccabili, forse più ad impatto e dirette. Tuttavia, dal punto di vista della comunicazione, è ancora più interessante un'altra caratteristica vincente.

Il reach media advertising

Infatti il rettangolo medio è ormai il formato standard di fatto per veicolare campagne di tipo reach media, in cui lo streaming audio-video è fondamentale. Maggiore capacità di banda e attenzione alle formule interattive hanno portato la Rete a conoscere una vera e propria esplosione di questo tipo di pubblicità. Le campagne reach media hanno avuto un incremento del 57% da un anno all'altro, e il volume di questo tipo di pubblicità è aumentato addirittura del 100% sull'anno precedente. Il maggior coinvolgimento dell'utente e la massima espressione di creatività sono sicuramente tra gli argomenti del successo delle campagne rich media.